问界新M5 Ultra以创新营销破圈，荣膺“跨界营销类案例优秀奖”
来源：汽车行业要闻 作者：巧沁 发布时间：2026-01-26
1月23日，2026第十二届金轩奖颁奖典礼在北京举办。活动现场，问界一举揽获两项重磅大奖，成为此次盛典的焦点之一。其中，《问界新M5 Ultra荒野行动驰骋荒野战场》项目荣膺“跨界营销类案例优秀奖”，问界团队实力摘得“年度团队”奖。此次双奖加身，不仅是行业对问界营销创新能力与团队综合实力的双重认可，更彰显了其在链接年轻用户、创新场景表达上的出众实力。
作为中国汽车营销领域的年度盛典，金轩奖历经十二载深耕，始终以“公正客观、与时俱进、长期主义”为核心价值观，早已成为业界公认的“营销风向标”。
此次获奖的《问界新M5 Ultra荒野行动驰骋荒野战场》项目，之所以能从众多案例中突围，核心在于问界新M5 Ultra坚持“以用户为中心”，精准锚定新一代年轻消费群体需求，以“汽车+游戏”的虚实融合创新模式，重构了品牌与年轻人的沟通路径。
作为定位“高颜都市智能SUV”的车型，问界新M5 Ultra深刻洞察到年轻用户对科技感、互动体验的极致追求，以及数字场景在其认知构建与社交生活中的重要意义——游戏不仅是他们的娱乐选择，更是表达自我、建立认同的重要空间。基于这一洞察，问界新M5 Ultra跳出传统营销框架，以游戏为载体，将产品力深度植入虚拟场景，让年轻用户在沉浸式体验中感知车辆硬核实力，实现了从品牌触达到圈层认同的深度共鸣。
紧扣年轻玩家的互动需求与体验偏好，问界新M5 Ultra以专属定制载具的身份，深度融入《荒野行动》的虚拟作战场景。针对游戏核心玩法，车辆量身打造了“耐久值较普通载具提升40%”“尘土特效损毁机制”等多项专属设计，为玩家在激烈对战中构筑起一道坚实的生存屏障。而这份虚拟场景中的安心守护，恰恰是其现实里“陆地小坦克”安全基因的生动体现。落到实车层面，问界新M5 Ultra拥有超60%高强度钢占比与笼式安全车身构成的物理防护，叠加搭载192线激光雷达、全维防碰撞系统CAS 4.0、eAES自动紧急转向等，构建起全维度安全体系，为日常出行筑牢实打实的安全防线。
问界新M5 Ultra的卓越驾控实力也在游戏场景中得到生动展现。在《荒野行动》的复杂地形中，玩家驾驶车辆驰骋穿梭、完成流畅漂移，尽享“贴地飞行”般的酣畅操控。这份随心掌控的乐趣，正是源于实车硬核的驾控实力。其搭载豪车级全铝合金底盘，采用前四球头双叉臂与后多连杆独立悬架，确保了操控的精准与稳定，再辅以HUAWEI DATS动态自适应扭矩调节系统，无论是在虚拟战场的极限场景中，还是现实道路的复杂路况下，都能为用户带来从容顺滑的驾驭体验，实现了虚拟乐趣与现实性能的无缝衔接。
这种“从虚拟到现实”的映射，正是问界新M5 Ultra跨界营销成功的关键所在。它摒弃了传统产品宣讲模式，以年轻人喜爱的“玩”法建立情感连接，让产品的安全、操控等核心优势变得可感知、可体验，而扎实的产品力则为营销创新提供了坚实支撑，正是现实中的安全基因、豪车级底盘等硬核实力，让虚拟场景中的体验落地有依，让营销内容更具说服力与感染力，二者相辅相成，重塑了品牌与用户的沟通逻辑。
坚守“以用户为中心”的核心理念，以产品力为根基，以营销创新为抓手，问界新M5 Ultra收获了市场的高度认可。自上市以来，问界M5系列产品销量稳步攀升，累计斩获超16万车主的信赖，未来，问界新M5 Ultra将持续践行“智慧重塑豪华”的品牌主张，在打磨前沿智能科技与产品核心实力的同时，探索更多贴合年轻群体的互动路径，以兼具豪华质感、科技温度与个性表达的出行解决方案，持续引领行业发展新风向，为用户创造更高价值。
